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                                          ZAKER科技 08-12

                                          雷軍的心靈雞湯:加重了“米粉”的精神內耗

                                          文 / 劉凡 陳澤鈞

                                          " 米粉 " 從小米發布會上消失了。

                                          8 月 11 日晚,雷軍舉辦了他的第三次年度演講,主題是 " 穿越人生低谷的感悟 ",名字就透出濃濃 " 雞湯味 "。

                                          和前兩次一樣,演講完,雷軍露出了 " 雞湯 " 下的真實主料——帶貨,小米售價最高的手機第二代折疊屏 MIX Fold 2 發布亮相。

                                          一個小時的演講,外加一個半小時的發布會," 米粉 " 這個詞全場只出現了一次。這是小米有史以來 " 米粉 " 含量最低的一場發布會。

                                          前年和去年僅在講故事環節,雷軍就提到了 8 次和 19 次 " 米粉 ",全場超過 30 次。在談到 2020 年小米 10 系列沖擊高端市場的時候,雷軍說," 我認為(沖擊高端)只有一條路:相信米粉,依靠米粉 "。

                                          今年雷軍不再相信 " 米粉 " 了。

                                          失敗的前代與小修小補的現在

                                          去年的 3 月 30 日,在宣布 " 為小米汽車而戰 " 之前,小米發布了自己的第一款折疊屏手機小米 MIX FOLD。在此之前,三星、華為也都發布過幾款折疊屏手機,但無一例外,它們的售價都超過 15000 元。

                                          和過去一樣,小米 MIX FOLD 的最大亮點是它的價格—— 9999 元起售,是當時最便宜的折疊屏新機,沒有之一。但雷軍依然怕這個價格難以被認可,發布會前還多次給外界打預防針," 成本真的很高 "" 價格已經壓得很低了 "…… 字里行間透露的是雷軍對這款小米有史以來售價最高的手機的期待。

                                          如果只看價格,小米 MIXFOLD 毫無疑問是一款能夠擊穿折疊屏 " 奢侈品 " 外殼的利器,發布之初也確實被不少人直呼 " 真香 "" 年輕人的第一臺折疊屏 "。

                                          但情況很快就發生了變化,在極低的價格之下,用戶發現小米 MIX FOLD 的完成度也非常低。

                                          過于細長不符合使用習慣的外屏、內屏折痕過于明顯、軟件適配差、功能匱乏 …… 最終小米 MIX FOLD 在數碼圈被調侃為 " 遙控器 "" 年輕人的第一個教訓 "。

                                          小米 MIX FOLD

                                          從去年下半年開始,OPPO、榮耀、vivo 陸續推出自家的折疊屏手機,其中 OPPO 和 vivo 的起售價都低于小米。小米 MIX FOLD 唯一的價格優勢也喪失了。

                                          現在時隔一年半,小米 MIX Fold 2 要來補救前代的失敗了。

                                          一個有意思的細節是,小米把上代的全大寫 "FOLD"(折疊)改成了 "Fold",從名字的變化上也能看出,小米第一代折疊屏的倉促。

                                          根據發布會來看,小米 MIX Fold 2 放棄了上代的細長外屏,屏幕比例和普通直板手機相近,軟件也有了更多適配,但雷軍同樣沒有提屏幕折痕問題,尚不清楚小米 MIX Fold 2 是否有所緩解。其他配置也基本都是前代基礎上的優化和小修小補。

                                          小米 MIX Fold 2 的最大賣點是輕薄。在展開狀態下,小米 MIX Fold 2 的厚度只有 5.4mm,折疊狀態下則是 11.2mm,它是目前市面上最薄的內折型折疊屏手機。

                                          小米 MIX Fold 2 的價格比上代便宜了 1000 元,8999 元起售,與 vivo 上半年發布的 vivo X Fold 相同,高于去年下半年發布的 OPPO Find N 的 7699 元。

                                          " 米粉 " 不夠,商務人士來湊

                                          為什么 " 米粉 " 從這場發布會上消失了?或許可以從幾個細節上找到答案。

                                          前兩次年度演講,雷軍講的都是小米的故事,這些也是 " 米粉 " 愛聽的。但今年雷軍一改常態,講起了自己創立小米之前的經歷。

                                          在馬云、王石、張朝陽等傳遞 " 人生經驗 " 頻繁翻車的當下,雷軍 " 穿越人生低谷的感悟 " 的心靈雞湯在年輕人中同樣有不被認可的風險。不過,身為 " 互聯網教父 "、曾經的天使投資人,雷軍在中年企業家群體中同樣頗具影響力。這碗和 " 米粉 " 無關的 " 雞湯 ",煲給他們可能剛剛好。

                                          另一邊,小米 MIX Fold 2 的變化也顯示了小米在這方面的轉變。

                                          金色的手機配上金色的耳機和手表,甚至海報主題色也變成了淺金色,和過去小米主打年輕的風格完全不同,小米 MIX Fold 2 在營銷上更側重商務感和高級感,這是上代折疊屏所沒有的。

                                          發布會上,雷軍也不再宣傳小米 MIX Fold 2 的 " 黑科技 ",而是強調這是一款接近普通直板手機的折疊屏," 突破折疊屏最后一公里,讓折疊屏進入實用時代 "。

                                          雷軍的意圖很明顯,不希望小米 MIX Fold 2 成為 " 米粉 " 們高貴的玩具,而是能夠面向大眾用戶,真正為小米帶來銷量和品牌的高端旗艦手機。

                                          事實上,這可能也是小米第一代折疊屏犯的另一個錯誤,過于依賴 " 米粉 "。無論是華為、三星還是 OPPO、vivo,在折疊屏的功能和營銷上,都選擇面向購買力更強的商務人士。

                                          而他們取得的成績已經證明了這是一條可行之路。

                                          小米也要破圈

                                          今年一季度華為和 OPPO 在全球高端手機(≥400 美元)市場的份額只有 3%、5%。但折疊屏卻是另一番光景。

                                          根據 IDC 公布的數據,今年一季度中國折疊屏市場,華為、OPPO、榮耀分別占據了 63.6%、9.3%、6% 的市場份額,遠高于他們在高端市場取得的份額。

                                          與此同時,小米的份額只能被歸于剩下 0.9% 的 "Others" 里。

                                          折疊屏最低 7000 元的起售價昭示著自帶高端的光環,這對喊了三年 " 沖擊高端 " 的小米而言,是最好的機會。但小米已經錯失了第一次機會,確切地說,小米浪費了一年半時間。因此與其說 MIX Fold 2 是小米第二代折疊屏,不如說它本應該是第一代。

                                          現在小米 MIX Fold2 要想追上競爭對手,除了產品上的表現,還要收拾上代留下的爛攤子。

                                          去年一年,小米不僅折疊屏表現堪憂,MIUI 12 系統不穩定、bug 過多;小米 11 系列遭遇燒 WiFi 的品控問題等都讓雷軍和小米遭受了 " 米粉 " 的口誅筆伐。

                                          在去年年底的小米 12 系列發布會上,雷軍委婉地承認了這些錯誤,并許諾將會解決。但唯獨折疊屏問題雷軍從未談起,這次發布會也全然沒有比對上一代的環節。一些 " 米粉 " 希望雷軍能在發布會上為上代產品做出解釋,或者給予購買了一代產品的用戶一定補償,但這些都沒有出現。

                                          小米選擇了暫時放下 " 米粉 ",追求更大眾的市場。

                                          雷軍的 " 雞湯 " 可能不合時宜," 米粉 " 可能不喜歡,但小米需要。

                                          以上內容由"ZAKER科技"上傳發布 查看原文
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