永遠不加廣告這件事，Netflix 也不敢保證

繼 HBO Max、Hulu、Paramount+、discovery+ 后，華特迪士尼近日宣布旗下流媒體平臺 Disney+ 將推出插播廣告版低價會員服務。

目前，全球流媒體巨頭中仍在堅持提供無廣告訂閱服務的只有 Netflix 和 Apple TV。市場普遍關心，Netflix 會否跟進 Disney+ 推出廣告版低價訂閱方案。

近日，Netflix 首席財務官 Spencer Neumann 在被媒體問及會否改變其訂閱服務保持無廣告的長期立場時表示，目前暫不考慮推出廣告版訂閱方案，但不保證永遠不會。

" 凡事皆有可能 "，Spencer Neumann 補充道，很難忽視競爭對手的做法，但目前仍專注于優先為用戶生產優質內容。

據悉，Disney+ 計劃于今年下半年在美國境內提供廣告版低價訂閱服務，并于 2023 年在國際市場推出。目前迪士尼沒有透露關于廣告版會員的具體資費，以及其他服務細節。

根據早前公布的數據，Disney+ 全球總訂戶近 1.3 億，公司計劃 2024 年讓訂戶增加至 2.3 億 -2.6 億。流媒體市場競爭激烈，為了實現這一目標，迪士尼必須做出更吸引人的訂閱方案。

不過，迪士尼財務總監 Christine McCarthy 此前曾經表示，在 Disney+ 上投放廣告，不利于用戶體驗。

但廣告收入可增加流媒體平臺整體收入，且降低資費可吸引更多消費者訂閱。

Disney+ 推出低價會員，勢必讓競爭對手 Netflix 產生壓力。由于 2021 年第四季度訂戶增長不及預期，Netflix 股價大跌。年初至今，Netflix 股價累計跌超 40%。

多位華爾街分析師建議 Netflix 布局廣告業務提高收入。但 Netflix 認為，在訂閱服務內加入廣告，對于公司目前發展模式沒有太大意義。

在廣告以外，Netflix 希望發展手機游戲業務，打開第二增長曲線。日前，Netflix 宣布已達成收購芬蘭游戲開發商 Next Games 的合并協議，該交易預計將于 2022 年第二季度完成。

Netflix 游戲副總裁 Michael Verdu 表示，希望與 Next Games 一起打造世界級游戲產品。

值得一提的是，與上述對廣告業務蠢蠢欲動的多家平臺不同，B 站是全球范圍內少有的承諾不加貼片廣告的流媒體平臺。

在 B 站購買正版新番中，你能接受看多少秒的廣告呢？2014 年 9 月，B 站曾就用戶對廣告的接受情況做統計調查，結果是有 82.17% 的人接受在正版新番中加入視頻貼片廣告。

不過，B 站站長 bishi 還是作出承諾：bilibili 購買的正版新番，永遠不加視頻貼片廣告。" 作為一個熱愛二次元的人，我希望我所有的朋友，都能在 B 站看沒有廣告的新番，而不用去浪費若干 15 秒、30 秒甚至 75 秒的人生。"

隨著 B 站越做也大，在番劇以外，B 站又上線了影視區，購買了不少影視版權內容。目前，這些影視內容也沒有貼片廣告。

當然 B 站也不是完全無廣告的。目前，B 站廣告業務主要以 APP 開屏廣告、Banner 廣告、大型活動定制，以及 UP 主植入等形式展開。

作為 "Z+ 世代 " 高度聚集的社區之一，近年來，B 站的內容生態及品牌正被廣告主們所認可。

根據最新財報，2021 年全年 B 站廣告收入 45 億元，同比增長 145%，營收占比 23%；2021 年第四季度，廣告收入 15.9 億元，同比增長 120%，營收占比 28%。

第四季度，游戲、電商、3C 產品、食品飲料以及汽車，成為 B 站前五大廣告主行業。這些數據均表明，B 站在未對用戶體驗造成明顯負面影響的情況下，仍然實現了廣告業務的 " 豐收 "。

在宏觀經濟壓力下，互聯網廣告增速放緩。但 B 站董事長陳睿認為，B站廣告業務有信心實現高于行業平均水平的增長。

B 站 CFO 樊欣表示，公司的目標是在 2024 年前實現非 GAAP 下的盈虧平衡。